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　　中新经纬6月26日电 题：Keep冲刺港交所，盈利之路若何走？

　　作家 江瀚 盘古智库高档推敲员

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　　据媒体报说念，领会科技公司Keep于近日在港交所上传聆讯后辛劳集，这意味着Keep照旧通过香港来往所聆讯，原则上取得了在港交所主板上市的批准。

　　在资格了屡次的迤逦，从好意思股到港股再抓续发奋，Keep终于通过了聆讯，不错说其上市程度照旧走过了泰半，细腻IPO也仅仅技术问题。

　　据Keep提交的聆讯后辛劳集泄漏，在非海外财务敷陈准则计量下，2020年、2021年及2022年度，Keep公司转化后净损失额差异为1.06亿元东说念主民币、8.27亿元东说念主民币、6.67亿元东说念主民币。2023年第一季度，经转化损失净额(非海外财务敷陈准则计量)为1.18亿元，同比上一年同期1.55亿元大幅减少。可见，Keep当今的问题不是上市而是盈利。

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　　据《中国健身市集发展趋势推敲与异日远景瞻望敷陈(2023-2030年)》，中国健身行业起步较晚，连年来在国度体育战略的股东下，跟着破费水平提高，住户破费不雅念升级、健康领会提高，越来越多的东说念主运行心疼身段历练，浸透率逐年提高。数据自满，2021年中国健身东说念主群数目3.03亿东说念主，浸透率为21.5%。字据灼识经营的敷陈，中国线上健身市集照旧于2021年达到了3701亿元，到2026年将增长至8958亿元，复合年增长率为19.3%。

　　面对着这个风口，Keep告成收拢了市集发展的机遇，终浮现业务的全面冲破，超越是疫情之后环球关于健康的理解进一步进步，再加上不少场合的防控步调，让在线健身市集连忙发展，出现了相通刘畊宏这么的明星，而Keep亦然这一轮红利最成心的刺激对象。不外，当作一家有名的器具类居品，它濒临着如何诱惑并留下用户戒备力的问题。大多量东说念主在使用Keep时王人是汇注在健身时段，因此，如何保抓用户的景仰是Keep需要处分的最大问题。据招股施展书，从每名月活跃用户获取的季度平均收入，2022年一、二、三、四季度，差异是12.2元、14.5元、16.1元、18.4元。按年度看，Keep从每名月活跃用户获取的收入，2022年、2021年、2020年每东说念主破费水瓜差异在60元傍边、47.1元、37.2元，逐年镌汰。字据2021年的公开数据，Keep平台累计用户达3亿东说念主。因此，用户的购买意愿王人相对较低，如何让这些用户进一步付费可能是Keep必须面对的挑战之一。

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　　天然Keep濒临着比较大的压力，可是这些年其盈利花式也运行日渐走漏：

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　　一是Keep的主要收入起首是会员付费。这种花式的优点在于不错平定地取得收入，但污点也很显着：用户关于付费意愿并不高。这是因为Keep的用户群体主如若年青东说念主，他们关于健身的关怀很高，可是关于技术和财富成本的敏锐度也很高。比拟于去健身房历练，使用Keep的线上课程愈加通俗快捷，而且不需要支付出奇的用度。因此，即使Keep提供了更多的优质课程和功绩，用户也不一定会倨傲为之付费。

力捷迅对深交所的审核问询回复函显示，在上述两轮问询中，深交所对公司第一大产品胞磷胆碱钠片的一致性评价情况、向马文旭和宝诺医药购买技术专利的定价依据、经营业绩变动、研发能力及研发费用归集等方面表示重点关注。

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　　二是Keep还在尝试通过售卖智能硬件居品来增多收入。干系词，这个市集的竞争也相配浓烈。苹果、华为、小米等品牌王人照旧推出了我方的智高手环和领会耳机等居品，况且在功能和价钱上王人与Keep的居品荒谬以致更优。因此，Keep要思在这个市集上取得告成并圮绝易。

　　三是Keep还在尝试通过线上赛事和奖牌等容貌来增多收入。这些行动确凿不错诱惑更多的用户参与，况且不错提高用户的黏性和忠心度。Keep的奖牌在近几年相配受接待，但通过集中搜索发现，投诉Keep奖牌比赛“吞钱”的破费者不在少数。如何概况真实把奖牌交易作念成一个赚大钱的抓续交易亦然一个老练。Keep不错通过蜕变法例和狡计，提高奖牌的诱惑力和平正性，以诱惑更多用户参与并购买奖牌。如何概况让这些赛事和奖牌成为真实的赢利通说念依然需要Keep好好谈判。

　　关于面前的Keep来说，上市问题并不大，可是如何概况抓续给本钱市集舒畅的谜底，无疑老练着Keep的才智和水平。Keep需要阻挡鼎新和蜕变，提供更好的居品和功绩，以诱惑更多用户并终了盈利。同期，Keep还需要与其他公司进行合营，共同股东健身行业的发展，创造更多的商机和价值。唯有这么，Keep才能在上市后抓续赢得市集的认同和投资者的援救。(中新经纬APP)

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